LINUM rencontre ; Ragnar Ómarsson.

LINUM collabore chaque année avec quelques photographes et stylistes triés sur le volet, dont les missions ont été soigneusement redéfinies au fil du temps. À chaque nouvelle saison, le cahier des charges est affiné afin de refléter au mieux nos deux collections principales. L’œil du photographe Ragnar Ómarsson est un facteur de succès fondamental pour parvenir au résultat attendu.

Cette année, Ragnar Ómarsson a collaboré avec la styliste Linnéa Salmén sur les images de la collection PAOLO, la très populaire gamme en velours de LINUM. Les produits ont été photographiés avec une idée claire de la qualité et de la couleur, et la sélection minutieuse des accessoires effectuée par Linnéa Salmén a contribué à créer un ensemble attrayant et captivant. À l’occasion de la campagne d’automne sur les housses de coussins, nous avons eu l'occasion de discuter un peu plus avec le photographe Ragnar Ómarsson.

Couvre-lit PICCOLO pour lits simples de couleur creme.

Quel est votre spécialité dans le domaine de la photographie et avec quels clients travaillez-vous principalement ?

Je suis spécialisé en décoration d’intérieur et en style de vie, mais la décoration d’intérieur occupe toujours une place de choix. Lorsque je travaille avec des modèles, l’objectif est d’agrémenter la décoration. En dehors de LINUM, je travaille également avec des clients tels que H&M HOME, IKEA, ELLOS, BRICMATE, Orrefors et ÅHLÉNS.

Travailler avec la collection PAOLO de LINUM, comment était-ce ?

C’était formidable ! Ce que j'ai le plus apprécié dans ce projet, c'est la liberté avec laquelle Linnéa Salmén et moi avons pu travailler. Avoir une telle liberté de mouvement et pouvoir profiter de la lumière du jour est une excellente combinaison.

La collection velours en 100% coton, photographiée par Ragnar Ómarsson et stylisée par Linnea Salmen.

Selon vous, qu'est-ce qui caractérise votre collaboration avec la styliste Linnéa Salmén en général ?

Linnéa et moi travaillons ensemble depuis plusieurs années. Nous avons effectué nos premières missions pour IKEA, et Linnéa est rapidement devenue l’une de mes stylistes favorites. En tant que photographe, vous êtes très limité si vous ne travaillez pas avec un bon styliste. Linnéa a une voix forte et une vision incroyable, ce qui facilite énormément mon travail.

Qu’est-ce qui distingue une bonne photo ?

C'est un équilibre entre la composition et la lumière. Créer une belle image, ce n'est pas difficile. En revanche, créer une image intéressante et inspirante l’est beaucoup plus. Ça nécessite un petit je ne sais quoi. Savoir quand l’image est prête peut être l'une des choses les plus difficiles : après tout, quand a-t-on réellement terminé ? Quand a-t-on fini de travailler sur une image ? Sur ce point, il faut se fier à son instinct.

Couvre-lit PICCOLO et housses de coussin PAOLO.

Selon vous, comment la photographie a-t-elle évolué au cours des cinq ou dix dernières années ?

Outre l’évolution constante de la technologie, je dirais que la plus grande différence est qu’en tant que créateurs, nous devons produire plus d’images en une journée. Les médias sociaux ont changé la donne et tous les clients ont soif de contenu, qu’il s’agisse d’images fixes, d’images en stop motion ou d’animations. En matière de contenu, il est primordial de trouver le bon équilibre entre la qualité et la quantité.

PAOLO est une gamme de produits destinés à la chambre. D’après vous, quels sont les éléments fondamentaux pour créer une atmosphère aussi agréable que possible dans la chambre ?

Je pense qu’il est important de ne pas introduire d’autres fonctions dans la chambre. Elle doit uniquement servir de chambre et non pas de lieu de travail ou de lieu pour regarder la télévision. Un endroit calme, harmonieux et accueillant dans lequel les textiles sont à l’honneur. Abandonnez le plafonnier et travaillez avec plusieurs sources de lumière douce qui, associées à une gamme de couleurs calme et harmonieuse, créent une sensation de paix, de luxe et de sobriété. Il existe peu de choses aussi accueillantes qu’un joli lit fait avec goût. Consacrer un peu de temps et de ressources à rendre sa chambre accueillante en vaut vraiment la peine.

Photographe Ragnar Ómarsson.