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PAOLO sous un nouveau jour.

Frida Ström a 35 ans et travaille depuis 2005 en tant que photographe publicitaire basée à Stockholm. C'est Frida qui a créé le cadrage dramatique et le bel éclairage du riche matériel visuel de cet automne. Elle partage un studio photo à Alvik avec un collègue, mais est souvent sur le terrain, tant en Suède qu'à l'étranger.

Frida est curieuse et positive. Très flexible, elle assure des missions de nature variée. Son appétence pour la résolution de problèmes est, selon elle, un grand avantage dans ce métier, et comme certaines missions peuvent être très exigeantes, nous la prenons au mot. Avant la campagne de la saison de la collection de velours PAOLO, nous avons eu l’occasion d’apprendre à connaître Frida un peu plus en profondeur.

D’OÙ VIENT VOTRE GRAND INTÉRÊT POUR L’IMAGE ET LA PHOTO?

J’ai été fascinée très tôt par la possibilité de voir le monde à travers un objectif d’appareil photo, de capturer et d’encadrer des situations et des personnes dans quelque chose de plus dépouillé et clair. Il se passe tellement de choses autour de nous tout le temps et c’est devenu un moyen pour moi, enfant, d’entrer dans un autre monde plus calme. J’ai aussi réalisé que je pouvais communiquer par l’image, véhiculer quelque chose. Je pouvais rester à l’écart et choisir ce que je voulais inclure, ce que je voulais comprendre d’une situation, d’une atmosphère ou d’une autre personne. Je suis vraiment tombée amoureuse de cette façon de m’exprimer.

SELON VOUS, QU’EST-CE QU’UNE BONNE PHOTO?

Il existe de nombreuses réponses à cette question. À quoi servira la photo?

À QUOI FAUT-IL PENSER LORSQUE L’ON PHOTOGRAPHIE DES INTÉRIEURS ET NOTAMMENT DES TISSUS?

Composition, équilibre et lumière. Ensuite, je me pose généralement de nombreuses questions. Quelle forme ou quel matériau faut-il faire ressortir ? Comment ce matériau particulier réagit-il à la lumière ? Que veut-on montrer et surtout, quelle émotion veut-on transmettre à travers la photo?

AVEZ-VOUS DES CONSEILS À PARTAGER POUR CEUX QUI SOUHAITENT PHOTOGRAPHIER DES PERSONNES?

Soyez bien préparés pour pouvoir vous concentrer moins sur la technique et plus sur la personne que vous allez photographier. Avant de saisir l’appareil photo, prenez le temps d’établir un bon contact avec elle. Pensez au but de la photo, au type de photo que vous voulez prendre et à l’ambiance qui doit régner dans la pièce pour ce faire. Dites-vous qu’il s’agit d’une collaboration afin de libérer toutes les tensions.

QU’EST-CE QUI VOUS A INSPIRÉ DANS LA PROMOTION DE LA MARQUE LINUM ET DE SA GAMME DE PRODUITS?

C’était génial d’avoir une telle liberté de création dans ce projet. La mission était de montrer les coussins, les rideaux et les couvre-lits d’une nouvelle manière, et non pas de prendre des photos de design d’intérieur classiques. J’ai fait équipe avec la styliste et créatrice Linda Jägerström, et ensemble nous avons réussi à proposer un concept permettant de montrer la collection PAOLO d’une manière moins traditionnelle. Nous voulions quelque chose qui soit bien en accord avec le poids et la qualité des matériaux de la collection. Nous avons finalement opté pour des images nettes et graphiques où nous avons alterné mouvement et repos.

LAQUELLE DES SEPT COULEURS DE PAOLO PRÉFÉREZ-VOUS?

À la maison, j’aime avoir des couleurs calmes et chaudes, donc je dirais probablement le rose poussiéreux. Le gris anthracite foncé est également un incontournable, car on peut l’assortir à presque tout.

Frida Ström est une photographe suédoise qui exerce à Stockholm depuis 2005. Elle est spécialisée dans la photographie lifestyle, culinaire et de design d’intérieur, avec un grand amour de la lumière naturelle. Elle a publié son premier livre intitulé Färgstarkt ! (Le plein de couleurs !) en 2016 avec Camilla Lundsten.