LINUM rencontre; Joanna Lavén.

Construite en 1970 et située à l’orée de Stockholm, la villa privée de la styliste et décoratrice d’intérieur Joanna Lavén constitue le cadre de cette campagne. C’est également Joanna qui s’est occupée de tous les détails et qui a veillé à ce que chaque chose soit bien à sa place. À l’occasion de ce shooting, nous avons eu le plaisir de converser avec elle au sujet du développement durable, des tendances du printemps et des rapports qu’elle entretient avec LINUM.

DEPUIS COMBIEN DE TEMPS TRAVAILLEZ-VOUS DANS LA DÉCORATION D’INTÉRIEUR ET LE STYLISME?

J’ai commencé en tant qu’assistante d’un styliste en 2003, il y a 15 ans.

BEAUCOUP DE CHANGEMENTS ONT EU LIEU CES DERNIÈRES ANNÉES, SURTOUT EN MATIÈRE DE DÉVELOPPEMENT DURABLE. QU’EN PENSEZ-VOUS?

Selon moi, il est très important de réfléchir sur le long terme et limiter les achats de produits neufs. J’achète moi-même beaucoup d’articles vintage dans le cadre de ma profession et j’éprouve un grand intérêt pour le marché de seconde main. J’espère que nous passerons d’une vision myope et impulsive à une attitude durable et réfléchie. Je pense que de plus en plus de gens feront appel à un décorateur d’intérieur, puisqu’ils comprennent l’importance d’acheter le bon article dès le départ, surtout pour des raisons de durabilité.

OÙ TROUVEZ-VOUS VOTRE INSPIRATION?

Je trouve beaucoup d’idées lors de mes voyages, de mes sorties au restaurant et mes visites de galeries. Les livres sont toujours très intéressants, et bien-sûr Internet regorge de ressources. Un « foyer » pour moi est un lieu chaleureux et douillet, qui invite à la détente et à la sérénité. La maison est une collection d’objets qui en disent long sur qui vous êtes et auxquels vous tenez aussi beaucoup, je l’espère.

LORSQU’IL S’AGIT DE DESIGN SCANDINAVE, QU’EST-CE QUI COMPTE LE PLUS, SELON VOUS?

Pour être honnête, je ne pense pas avoir un style très scandinave, mais s’il y a bien une chose que j’apprécie et que j’essaye d’incorporer dans mes travaux, c’est le côté épuré. Nous, les Scandinaves, sommes rarement attirés par les décors surchargés mais plutôt par les cadres plus calmes. Bien que j’apprécie le fait de faire danser l’œil sur les nombreux détails d’une maison, j’essaie de limiter le nombre de couleurs utilisées et d’éviter les objets trop « criards ».

QUEL RAPPORT ENTRETENEZ-VOUS AVEC LINUM?

J’ai toujours aimé les produits LINUM, leurs nuances et les matériaux utilisés. Je m’en suis servie aussi bien chez moi que dans mes projets professionnels.

QUE PENSEZ-VOUS DES NOUVEAUTÉS DU PRINTEMPS AUX TONS CAMELS DE LINUM?

Le camel est une nuance classique et luxueuse, facile à marier avec d’autres couleurs.

Photographe: Jonas Ingerstedt

Photographe: Marcus Lawett