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Situation présente et perspectives futures chez LINUM.

Le monde du commerce de détail, notre métier bien-aimé qui a connu aussi bien le succès que l’adversité ces dernières vingt années, est en pleine ébullition. Au tournant du 2ème millénaire, dans le contexte du développement effréné du world wide web comme on l’appelait à l’époque,le commerce en ligne a émergé de manière fulgurante. Jamais on n’avait vu le commerce se transformer aussi rapidement. Dans ce post, nous souhaitons jeter un regard sur le passé, aborder le présent et nous projeter dans le futur.

LINUM DES ANNÉES 1990 AUX ANNÉES 2010.

LINUM, dont la création remonte à 1966, était déjà une marque bien établie il y a 30 ans. Notre gamme de produits était répandue chez des détaillants réputés tels que Nordiska Kompaniet à Stockholm, mais aussi dans des grands magasins européens riches en tradition tels que Le Bon Marché et des géants de la vente au détail allemande comme XXXLUTZ. L’offre de LINUM était à l’époque très large et comprenait également des tissus vendus au mètre. La société gérait plusieurs filiales et avaient des bureaux en Allemagne et en France avec les équipes de vente correspondantes. Des entrepôts étaient implantés en Europe. Le continent renfermait également un grand réseau d’agents actifs. Certains pays fournissaient des collections spéciales, et des sous-gammes comme LINUM Elements datent de cette époque-là.

L’offre de LINUM était par le passé très large et comprenait également des tissus vendus au mètre.

LINUM DE 2010 À 2016.

Quelques années après 2010, LINUM a changé de propriétaire et donc de PDG. La société a déménagé de sa ville d’origine Uppsala vers Stockholm. Elle a également entamé une stratégie de marque afin de préciser sa vision : fournir du linge de maison de haute qualité pour les nombreuses pièces de la maison. La gamme avait besoin d’une mise à jour et de modernité, tout comme l’image de LINUM. L’entreprise a maintenu ses relations avec les fabricants, mais a décidé de revoir le style de ses créations. En même temps, LINUM a changé de logo et d’expression visuelle. La marque a tout simplement subi une cure de jouvence nécessaire.

Le nouveau logo et la nouvelle expression visuelle de LINUM, au style nettement plus urbain.

LINUM DE 2016 À 2021.

En 2016, LINUM, qui jusqu’alors vendait ses produits via des détaillants, a lancé sa propre plateforme de commerce en ligne, www.linumdesign.com. Le lancement du site web exclusif s’est fait relativement tard, mais il a connu une expansion rapide. Grâce à un nom bien établi en Europe, la société a attiré des consommateurs tant en termes de quantité que de qualité. Beaucoup étaient ravis de voir la gamme entière de LINUM disponible en ligne. Durant cette période, LINUM a également revu ses collaborations avec les détaillants et a très vite entamé, dès 2018, une initiative de présence sur Amazon. Une réelle épopée numérique avait commencé.

LINUM AUJOURD’HUI ET À L’AVENIR.

Ces dernières années, LINUM a réussi à se positionner dans le monde numérique et constitue aujourd’hui un acteur de taille dans le secteur « maison et décoration intérieure » avec un réseau bien développé de détaillants compétents tels que Boozt.com et Ambiendo. Le magasin en ligne livre chaque jour dans toute l’Europe et les États-Unis, et sa croissance annuelle est admirable. LINUM a également ouvert un magasin phare au 64 Karlavägen à Stockholm et gère des mini-boutiques en allemand et en français sur amazon.com. 2019 a vu la dernière collection saisonnière et depuis, LINUM a choisi de réduire et de préciser sa gamme, puisque tout ce que nous produisons doit nous représenter fidèlement. Nous conservons la vision de 1966 de créer du linge pour les nombreuses pièces de la maison, mais nos projets actuels mettent davantage l’accent sur le long terme. En utilisant des matériaux naturels tels que le lin, le coton et la soie, nous espérons fournir des articles qui vieillissent dignement. D’où notre politique d’évoquer le plus souvent possible notre souhait de créer une gamme qui s’utilisera de génération en génération.

Saviez-vous que LINUM vend des articles via ses boutiques Amazon ? Vous pouvez nous trouver sur amazon.de/linum et sur amazon.fr/linum.