Tendances avec Stefan Nilsson.

Durant la pandémie, le monde s’est arrêté pendant un moment. Nous avons cessé de voyager, de retrouver nos amis et nos proches et avons limité notre vie quotidienne à nos maisons. Désormais, avec la levée des restrictions en Europe et dans de grandes parties du monde, la curiosité humaine et le désir de découverte se font à nouveau sentir. Nous avons soif de renouveau, de divertissement et surtout d’inspiration. Sur les réseaux sociaux, nous recherchons de nouvelles tendances et idées qui peuvent apporter « matière à réflexion » et donner vie à notre créativité et à notre envie de créer. Dans cette série de Stefan Nilsson et LINUM, nous abordons quatre tendances et combinaisons de couleurs passionnantes, qui, nous l’espérons, paraîtront nouvelles, intéressantes et peut-être même stimulantes.

Stefan, dites-nous qui vous êtes, ce que vous avez fait et ce que vous faites en ce moment ?

Je m’appelle Stefan Nilsson et je suis devenu Trendstefan il y a 15 ou 20 ans. Il est toujours difficile de parler de soi, mais une manière de décrire ce que je fais serait de dire que je parcours le monde pour observer les comportements, les rêves, les objets, la nourriture et les valeurs. De quoi rêvent les gens à New York ? Verrons-nous bientôt la même chose en Scandinavie ? Je voyage, j’observe et je réfléchis. Ensuite, je raconte. Ce peut être dans une émission matinale, dans une émission de radio ou dans divers journaux. Il est évident que j’ai un pied dans le monde du design, avec tout ce qui concerne la décoration d’intérieur ou nos maisons, mais cela correspond en quelque sorte à la façon dont nous voulons vivre nos vies. Comment voulons-nous que la cuisine fonctionne ? À quoi ressemble la famille du futur et comment souhaite-t-elle décorer sa maison ? Comment la maison changera-t-elle si nous continuons à travailler à domicile ?

Je possède un blog, un compte Instagram et une chaîne YouTube. Le moyen le plus simple de me trouver est de simplement rechercher « trendstefan » dans votre navigateur, et j’apparais généralement très rapidement.

Comment se fait-il que vous soyez devenu dénicheur de tendances ?

Je suis toujours curieux. Je réfléchis à la vie. Et j’aime discuter. Une partie de ma carrière a commencé par un dîner d’anniversaire. J’étais assis à côté d’une fille et nous avons parlé de la vie et de la façon dont tout est lié. À la fin, elle m’a dit : « Tu dois venir dans mon émission de radio ». Une fois par semaine, je me suis donc rendu à la Maison de la radio pour parler des tendances que nous pourrions voir et de leur lien avec le reste du monde. C’est devenu une école pour apprendre à observer le monde, mais aussi à en parler.

Que fait un dénicheur de tendances ?

De nombreux dénicheurs de tendances travaillent avec leur intuition. Par conséquent, « ils sentent » que le jaune est sur le point de devenir tendance. On peut ensuite déterminer si un dénicheur de tendances est plus ou moins bon selon qu’il a raison ou tort. Est-ce que c’est le jaune ? Ou le velours ?

Je m’appuie sans cesse sur quatre outils :

1. Je lis énormément de statistiques. Par exemple : Comment déménageons-nous ? Combien de chiens adoptons-nous ? Et ainsi de suite.
2. Je fais énormément d’interviews. Par exemple : S’il vous restait 50 euros, que feriez-vous ? On constate alors un décalage entre les valeurs et ce que nous pensons être important à ce moment précis.
3. J’essaie d’inscrire mes conclusions et mes recherches dans un contexte historique, c’est important. Par exemple : En ce moment, nous comparons la pandémie de coronavirus avec la situation vécue lors de la grippe espagnole, qui a fait rage il y a de cela cent ans. Quelles sont les similitudes ? Quelles sont les différences ?
4. Et enfin, ce que j’appelle des « observations de terrain » : les foires que je visite chaque année. En visitant une vingtaine de foires par an, je constate que, par exemple, le jaune semble de plus en plus présent.

Je compile tous les éléments précédents dans ce que l’on appelle un rapport de tendance. Il peut être général ou spécifique à un domaine particulier, comme « l’extérieur », « la durabilité » ou autre chose.

Un dénicheur de tendances a-t-il toujours raison ?

La réponse simple est qu’il s’agit toujours d’une question de temps. Il est facile de voir ce qui sera « tendance » dans environ six mois parce que l’on voit ce qui vient d’être lancé et l’on entend ce dont les gens parlent. Mais plus on regarde loin dans le temps, plus cela devient difficile. Je dirais qu’il est assez délicat de parler des tendances qui se situent à plus de cinq ans dans le futur. Il y a de nouvelles fluctuations politiques, de nouveaux matériaux ou de nouvelles innovations… Mais d’ici un à deux ans, c’est assez simple. Et plus le changement est significatif, plus on est indulgent. Dire des choses telles que « on voudra consommer de meilleurs produits » est assez simple – mais à quoi ressemble un tel produit ?

Les tendances sont-elles importantes ?

Je ne crée pas de tendances : j’analyse et j’observe les tendances qui font leur apparition. Pour une entreprise, il est essentiel de comprendre son marché. Pour nous, consommateurs finaux, ce n’est pas du tout important. Mais nous aimons les tendances. Après tout, c’est passionnant et merveilleux. C’est comme le sucre : délicieux mais peut-être pas si utile ?

Qu’allez-vous présenter pour LINUM ?

Je présente quatre tendances pour 2023. Il s’agit de quatre combinaisons de couleurs avec différents degrés d’intensité. Certaines de ces tendances sont clairement jeunes et festives tandis que d’autres sont plus détendues et sereines. Il ne s’agit pas d’avoir les quatre tendances en même temps, mais de ressentir un sentiment d’excitation et d’attrait. Certaines vous intéresseront peut-être seulement sur le papier, sans pour autant que vous les adoptiez, tandis que d’autres seront plus simples à s’approprier. Un bon rapport de tendance doit toujours avoir quelque chose de surprenant.

Comment cela a-t-il été de botaniser la gamme LINUM pour trouver ce que vous vouliez illustrer ?

Cela a été génial ! La difficulté n’est pas vraiment de trouver ce que l’on cherche, mais de fixer des limites. Je voulais inclure tellement d’éléments ! Il y a une palette de couleurs formidable chez LINUM. Il a donc été facile de trouver des textiles avec des couleurs en vogue, comme l’orange par exemple ! Attendez-vous à beaucoup d’orange dans mes tendances.

Que pouvez-vous dire de plus sur les tendances, quelques mots de conclusion ?

Les tendances doivent être amusantes, pas une contrainte. J’ai l’habitude de dire que « vous ne devez pas suivre les tendances, vous devez les comprendre ».

Photographie : Martin Brunn