You are using an outdated browser. Please upgrade your browser to improve your experience.

PAOLO i nytt ljus

Frida Ström är 35 år och arbetar sedan 2005 som reklamfotograf med bas i Stock­holm. Det är Frida som skapat den dramatiska inramningen och vackra ljussättningen i höstens rika bildmaterial. Hon delar fotostudio i Alvik tillsammans med en kollega, men är ofta ute på fältet, både i Sverige och internationellt.

Frida är nyfiken och positiv och med hög flexibilitet tar hon sig an uppdrag av varierad karaktär. Genom att vara lösningsorienterad har hon enligt egen utsago en stor fördel i jobbet och då vissa uppdrag kan vara riktigt krävande, tar vi henne på orden. Inför säsongens kampanj av sammetsprogrammet PAOLO, fick vi möjlighet att lära känna Frida lite mer djupgående.

Hur startade ditt stora intresse för bild och foto?

Jag fascinerades tidigt av att se världen genom en kameralins, att kunna spara och rama in situationer och människor i något mer avskalat och tydligt. Det är så mycket som händer runtomkring oss hela tiden och det blev väl ett sätt för mig att som barn gå in i en annan, lugnare värld. Jag insåg också att jag kunde kommuni­cera genom bild, förmedla någonting. Jag kunde ställa mig vid sidan av och välja vad jag ville ta in, vad jag läste in av en situation, en stämning eller av en annan människa. Jag förälskade mig verkligen i det uttryckssättet.

Vad är egentligen, enligt dig, en bra bild?

Finns många svar på den frågan. Vad är ditt syfte med bilden?

Vad kan man tänka på när man fotograferar inredning och kanske framfö­rallt tyger?

Komposition, balans och ljus. Sen brukar jag ställa mig många frågor. Vad är det för form eller material som behöver komma fram? Hur svarar just det här material­et på ljus? Vad vill vi visa och framförallt; vad vill vi ha för känsla i bilden?

Har du några tips att dela med dig av när man fotograferar människor?

Förbered dig väl så du kan fokusera mindre på tekniken och mer på personen du ska fotografera. Ta dig tid innan du tar upp kameran att få bra kontakt med personen du ska foto­grafera. Fundera på vad syftet med bilden är, vad du vill ta för typ av bild och vilken stämning du behöver ha i rummet då? Känn att det är ett samarbete emellan så eventuella spänningar släpper.

Vad tycker du har varit inspirerande när det gäller att ta sig an LINUM som varumärke och vårt produktutbud?

Otroligt roligt att få stor kreativ frihet i detta projekt. Uppdraget var att visa kuddar, gardiner och överkast på ett nytt sätt, inte klassiska inredningsbilder. Jag teamade ihop mig med stylisten och kreatören Linda Jägerström och tillsammans kunde vi spåna fram ett koncept för att visa PAOLO-serien på ett mer otraditionellt sätt. Vi ville hitta ett manér som funkade bra med tyngden och kvalitén i programmets material. Vi landade i rena, grafiska bilder där vi varvade rörelse med lugn.

Vilken av de sex PAOLO- färgerna tycker du bäst om?

Hemma tycker jag om att ha lugna, varma färger så Dammig rosa skulle jag nog säga. Mörk kolgrå är också en favorit som går att matcha med det mesta.

 

 

Frida Ström är en svensk fotograf, verksam i Stockholm sedan 2005. Hon är specialiserad på livsstil, interiör och matfotografering med en enorm kärlek till naturligt dagsljus. 2016 publicerade hon sin första bok Färgstarkt! tillsammans med Camilla Lundsten.