Papini & Graunbøl tolkar LINUM; 1

Precis i tid för finalen av vår stora kampanj på kuddfodral, har vi fyllt på med ny inspiration. Marie Monrad Graunbøl är kreativ chef för danska REVOLVER och en väletablerad stylist. Andrea Papini är fotografen som arbetat sida vid sida med de främsta inredningsprofilerna i Norden och haft uppdragsgivare som H&M HOME och ELLE Magazine. I samband med deras möte på the Audo Hotel, fick vi också möjlighet att låta Marie berätta mer om styling, LINUMS sortiment och varför vi söker oss till så kallad cocooning.

Berätta Marie, varför valde ni the Audo Hotel som mötesplats för den här fotograferingen?

Jag ville förmedla känslan av en lugn och fridfull fristad. Det jordnära färgschemat och deras signifikanta inredning i sten, trä och andra naturliga material stärkte känslan och gifte sig fint med LINUMS utbud. Jag gillade även den internationella känslan, hotellet kan nästan ligga på vilken plats som helst i världen, även om det typiskt nordiska uttrycket också syns. Det är en speciell tid just nu när vi inte kan resa lika obehindrat som förr, men inspiration behövs, kanske mer än någonsin? Det finns många platser som är nära, men som ännu är oupptäckta, vilka kan erbjuda kreativa impulser.

Vad var ditt första intryck av LINUMS kuddfodral?

Jag gillar det faktum att de är ganska robusta och inte verkar ömtåliga eller sköra. Det klassiska utseendet gör dem mångsidiga, vilket är trevligt när du gillar att använda dem i olika rum och sammanhang (och när du vill att de ska vara attraktiva i mer än en säsong!). Jag är ganska kräsen med vad jag köper själv och jag vill inte investera resurser i något som jag snabbt tröttnar på. Ur ett miljöperspektiv är det vettigt att välja rätt saker från början – och sedan behålla det.

Vad var din stylingidé?

Enkelhet var ett nyckelord – och cocooning. En term som utvecklades av trendspanare och pionjärer inom design i början av 1980-talet. Ordet beskriver en önskan om att få stanna hemma, distansera sig från komplexiteten i det moderna samhället. Det ringar också in känslan av säkerhet och lätthet som man bara uppnår när omgivningen är välkänd. Även om det varit ett etablerat begrepp inom marknadsföring, psykologi och samhällsvetenskap i årtionden, verkar kokongen som både ett praktiskt levande tillstånd och en metafor för ett kollektivt tänkesätt, vara mer relevant nu än någonsin. Vi känner den uppmaningen – och detta var mitt sätt att visualisera en plats med säkerhet, lätthet och självbevarande.

Vi använder ofta orden svenskt, taktilt och användbart när vi kommunicerar LINUM, kan du se dem i vårt sortiment?

Ja, självklart! Textilier är känsliga och det är viktigt för ditt välbefinnande att dem du väljer är mjuka att ta på och bekväma att använda.

Skulle du kunna dela med dig av dina tre bästa tips när det gäller styling och inredning?

1. Använd din intuition. Det ska kännas rätt i magen när du dekorerar eller skapar en bra bild.
2. Rytm! Blanda olika former, storlekar och färger, men se till att arbeta med repetitioner. Om det finns ett brunt element, se till att det har en följeslagare!
3. Var öppen – för andra kulturer, konstformer, människor och uttryck. Du kommer helt enkelt inte att lyckas utan att vara nyfiken och acceptera.

OM the AUDO Hotel

Audos arkitekturteam, under ledning av Norm Architects grundare Jonas Bjerre-Poulsen och Norm Architects partner Peter Eland, förvandlade ett nedlagt handelshus till ett toppmodernt komplex i Köpenhamns nya stadsdel Nordhavn. Byggnaden är en av de äldsta i området och som en hyllning till det historiska arvet, valde Norm Architects att bevara byggnadens fasad. Internt liknar byggnaden ett samlarhem med noggrant utvalda föremål.

”Jag hoppas att the AUDO blir en referenspunkt för sociala möten inom kulturområdet för unga, kreativa. Globalt hoppas jag att vi kan bidra till nya sätt att tänka när det gäller att blanda arbete, liv och resor.”

Jonas Bjerre-Poulsen, grundare Norm Architects