TRÄFFA MATHIAS, VÅR OMTYCKTA DESIGNER

Mathias Elovsson är den svenska formgivaren bakom en mängd minnesvärda LINUM-produkter. I vår är han aktuell med ytterligare en färgställning på hans redan bästsäljande läderförkläde, FUEGO. Inför lanseringen i februari fick vi en pratstund med Mathias och möjlighet att ställa frågorna vi alltid undrat vad gäller LINUM, inredning och design.

Hur har det varit att ta sig an LINUM och vilka utmaningar har funnits inom arbetet sedan du började?

Jag kom in i en fas då LINUM genomgick en rätt stor förändring, både i fråga om produktutveckling, sortimentskoordinering och organisatoriskt som företag. På ett sätt var det som att starta ett bolag från grunden. Samtidigt fanns det också en gedigen historia att förvalta och också vara ödmjuk inför. Som designer för ett specifikt varumärke gäller det att hitta den perfekta balansen mellan min idé och företagets inriktning och visuella uttryck.

 

Var hittar du inspiration? Är det tufft att ha ett kreativt yrke och alltid leverera kreativt, eller är det tvärtom?

Inspiration kan komma från vitt skilda håll. Ett ord, en färg, en företeelse. Men det är också frukten av hårt arbete, att sätta gränser och ramar för sig själv. Det kan vara tufft att ständigt förväntas leverera kreativt, men samtidigt är det ett jobb som vilket annat. Du har en uppgift och den ska lösas på bästa sätt. Det som kan upplevas hårt är att allt man gör bedöms, alla har en åsikt. Dessutom har man liten eller rentav ingen möjlighet att veta om man är på rätt spår, då man ofta ritar tolv eller rentav arton månader i förväg.

 

Hur ser du på design i tiden? Tycker du att trender rör sig snabbare nu än förut eller är det snarare så att inget riktigt slår?

Design är överallt och ingenstans. Allt vi omger oss av har ju i ett hänseende designats, någon har haft en idé om hur det skall se ut. Traditionellt har väl trender inom heminredning rört sig långsammare än till exempel inom modeindustrin, men jag tror att det är på väg att förändras. Samtidigt är det svårt att tala om trender, det finns så många riktningar och smaker, så att tala om en allenarådande trend är missvisande. Går man på en trendföreläsning idag så är det verkligen att helt gardera sig. Oavsett vad man gillar så kan man hitta något som gör att man känner att man hittat rätt…

 

Vad tror du är viktigt inom inredningsbranschen framåt?

Att försöka vara så ärlig som möjligt, både mot sig själv och produkten, men också mot kunden eller mottagaren. Öppet redovisande av kvalitet och tillverkningssätt samt att kunna motivera varför en produkt har ett visst pris i förhållande till kvalitet, hantverksskicklighet och så vidare. Jag är också övertygad om att kunder idag har högre kännedom om produkters värde och handlar därmed på ett annat sätt. De värdesätter produkter med långt liv, både vad gäller material, men också design.

 

Vad skulle du ge för råd till unga som vill arbeta med design?

Det kanske viktigaste jag lärt mig genom åren är att släppa på prestigen. Du ÄR inte din design. Ibland är man inte jättenöjd med det man åstadkommit, men i det sammanhang produkten tagits fram fungerar det, och då är jobbet gjort. Samtidigt gäller det att kunna motivera sina val, det räcker inte med att bara tycka att ”det är snyggt”.

 

Berätta om FUEGO, hur tog du fram den produkten?

FUEGO var ett resultat av en önskan att utvidga LINUMS sortiment för köket, att hitta nya kunder och att stärka varumärket. I nära samarbete med LINUMS produktionsansvarige, Annika Ekblom, som har lång erfarenhet av produktutveckling, hittade vi en leverantör som kunde tillgodose våra kvalitetskrav. Produkterna i sig skulle vara både funktionella och tilltalande utseendemässigt. Stor vikt fästes vid detaljer som den lilla hållaren för kökshandduken, storlek på nitar och bredd på band.

 

Har du någon favorit bland det du skapat för LINUM?

För att vara designer på ett i huvudsak textilföretag så är min favorit ironiskt nog den lilla marmorskålen MABLE bowl. Den lilla skålen för exempelvis flingsalt eller kryddor är något jag själv använder dagligdags. Liten och nätt, men med en tyngd och ett långt liv framför sig.

 

Finns det något mönster du känner lite extra för?

Jag brinner lite extra för mönstret Gamla Stan som finns i tre olika färgställningar. Ett i grunden klassiskt mönster bestående av bågformer, men med en medveten asymmetri som gör den mer levande. Ur den senaste kollektionen är jag förtjust i mönstret Midsummer, med blommor man hittar i den svenska skärgården.

Finns det något du ännu inte har gjort, men gärna skulle göra?

Det vore kul att ta fram en hel kollektion med produkter, men med en tydlig linje, som täcker in alla behov i ett hem.

 

Sist men inte minst, FUEGO är ju en produkt för köket, hur är din egen talang där?

Mat är ju allra högsta grad kreativt. Jag älskar att laga och måste jag välja ett favoritrecept så är det en riktigt het chiligryta vars originalingredienser togs fram av Texasjournalisten Francis X Tolbert i början av 60-talet.

 

Mathias Elovsson har jobbat för LINUM sedan september 2014. Dessförinnan verkade han som designer för Sveriges största varuhuskedja, Åhléns.

Mathias är utbildad textildesigner vid Danmarks Designskole i Köpenhamn.