Editoriaux

2023-03

En 2019, LINUM a demandé à la décoratrice d’intérieur et artiste suédoise Josefin Tolstoy de laisser libre court à sa créativité pour interpréter une partie de la gamme de produits LINUM. Josefin n’a reçu ni instructions ni restrictions, et la marque LINUM s’est entièrement fiée à son expérience, à son sens des couleurs et des formes, et à ses compétences en matière de décoration. Le résultat, une série d'images mises en scène et photographiées dans sa propre maison, a été remarquable. Depuis, LINUM a accordé la même confiance à un certain nombre de noms célèbres, tels que le photographe Andrea Papini, la styliste Daniella Witte, et le duo d’influenceuses Emily Slotte & Caroline Borg. Toutes ces interprétations sont totalement indépendantes et constituent un excellent moyen pour LINUM de laisser une autre personne raconter une histoire.

Slotte & Borg interprète LINUM; 1

Le succès de 2020 se poursuit et nous avons encore demandé à des profils créatifs du secteur d’interpréter notre gamme cette saison. Dans le cadre de notre campagne de la populaire collection UNI, les rédactrices suédois Emily Slotte et Caroline Borg ont apporté une contribution particulièrement importante.

Slotte & Borg interprète LINUM; 2

Le succès de 2020 se poursuit et nous avons encore demandé à des profils créatifs du secteur d’interpréter notre gamme cette saison. Dans le cadre de notre campagne de la populaire collection INTERMEZZO, les rédactrices suédois Emily Slotte et Caroline Borg ont apporté une contribution particulièrement importante.

Papini et Gantelius interprète LINUM.

Au cours de cette année, le photographe Andrea Papini a effectué plusieurs réalisations inspirantes pour LINUM. Au début de l’année, nous avons publié une magnifique réalisation à l’hôtel Audo de Copenhague, effectuée avec la décoratrice Marie Graunbøl, et au printemps dernier, ce fut le tour de la décoratrice Daniella Witte de participer à une nouvelle collaboration avec Papini. Dans le cadre de notre grande campagne d’automne sur le velours, nous avons demandé à Andrea de s’attaquer à la collection LINUM la plus populaire. Aussitôt dit, aussitôt fait.

Johanna Berglund/Snickarglädjen interprète LINUM.

Johanna Berglund est une multitâche au vrai sens du terme. Elle a les doigts dans le sol, parmi les pots de peinture et les planches de bois. Son quotidien s’articule autour de projets d’entretien de bâtiments et d’ameublement ainsi que de jardinage. Elle gère pas moins de trois comptes Instagram, mais aussi une chaîne sur YouTube, où elle documente ce qu’elle fait. Ce printemps, elle appose sa propre empreinte sur le coussin de chaise PEPPER.

Linda Schilén interprète LINUM.

Elle est paysagiste, autrice et artiste, mais également touche-à-tout et entrepreneure, et est notamment passée à la télévision suédoise. En mai, elle et son mari déménagent dans le Södermanland, dans la ferme d’Åsby, marquant ainsi le début d’une nouvelle phase de leur vie. Elle emporte avec elle toutes les connaissances qu’elle a acquises au fil des années en ce qui concerne la maison et le jardin. C’est exactement au croisement entre son ancienne vie en ville et sa nouvelle vie à la campagne que nous avons la chance de la rencontrer.

Sundberg & Johansson interprète LINUM.

Emelie Sundberg et Emma Johansson sont le duo qui a réalisé plusieurs œuvres prisées et appréciées pour LINUM. Elles sont la force créatrice derrière nos images de Noël et de Nouvel An depuis 2020, et ont également été chargées de la grande fête du 55e anniversaire de l'année dernière. Cette fois, elles ont interprété librement PEPPER, notre coussin d’assise prisé, et ont choisi de l'emporter pour un week-end sur la pittoresque île de Gotland.

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2023-03

Slotte & Borg interprète LINUM; 1

Slotte & Borg interprète LINUM; 2

Papini et Gantelius interprète LINUM.

Johanna Berglund/Snickarglädjen interprète LINUM.

Linda Schilén interprète LINUM.

Sundberg & Johansson interprète LINUM.

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