LINUM relance le modèle MIDSUMMER.
Après quelques années d’absence, le modèle MIDSUMMER fait son retour chez LINUM. La housse de coussin est conçue par Mathias Elovsson, et représente les fleurs les plus appréciées de l’archipel suédois.
Lancée pour la première fois en 2018, MIDSUMMER a connu un succès immédiat. La housse légère en lin présente un motif LINUM unique et est disponible en trois coloris exclusifs. La collection spéciale de cet été comprend également la housse en soie brute PIRLO et le petit coussin décoratif DAISY. LINUM a également relancé un autre produit classique, la housse de coussin WEST. WEST a été lancée pour la première fois en 2003, et a depuis été déclinée en plusieurs couleurs et groupes de produits. Après une interruption de quelques années, ce classique bien aimé revient pour une période limitée.
« Nous sommes désormais très prudents en ce qui concerne les nouveaux produits, car notre objectif est de maintenir en circulation tout ce que nous produisons. Nous prenons rarement des risques, et devons au contraire jouer la carte de la sécurité pour le bien du climat », déclare Paulina Loutchko, responsable du contenu chez LINUM. « Cependant, MIDSUMMER a déjà été un succès il y a cinq ans, et comme les motifs floraux sont fortement associés à notre marque depuis toujours, il était relativement évident de relancer ce motif particulier, mais en édition limitée. »
La « sortie estivale » de cette année est photographiée par Ragnar Ómarsson, et stylisée par Linnéa Salmén. Un duo souvent engagé par LINUM pour mettre en scène la collection permanente PAOLO.
« Le regroupement a été important cette fois-ci, car nous pouvons clairement voir que la mode est aux motifs différents ayant la même palette de couleurs », explique Paulina Loutchko. « Nous avons donc choisi de conserver le code couleur et de travailler sur le mélange dans chaque groupe de quatre. »
LINUM lance son édition limitée aujourd’hui et proposera ces produits triés sur le volet jusqu’au 31 août 2024, ou jusqu’à épuisement des stocks.
