LINUM nylanserar mönstret MIDSUMMER.
Efter några års frånvaro gör mönstret MIDSUMMER ett återtåg på LINUM. Kuddfodralet är i design av Mathias Elovsson och skildrar den svenska skärgårdens mest älskade blomster.
MIDSUMMER lanserades för första gången 2018 och blev en omedelbar succé. Det lätta linnefodralet har en för LINUM unik mönsterbild och finns tillgängligt i tre exklusiva färgställningar. I sommarens specialkollektion ingår även råsidenfodralet PIRLO och den nätta, lilla prydnadskudden DAISY. LINUM har även skjutit till en annan klassisk produkt, WEST kuddfodral. WEST lanserades för första gången 2003 och har sedan dess funnits i flertalet nyanser och produktgrupper. Efter ett uppehåll på några år, återkommer nu även denna älskade klassiker under en begränsad period.
”Vi är numera mycket återhållsamma med nyheter, då vår målbild är att allt vi producerar också ska vara i omlopp. Vi chansar sällan utan behöver av hänsyn till klimatet spela med säkra kort, säger Paulina Loutchko, Content Responsible på LINUM. MIDSUMMER var dock en framgång redan för fem år sedan och då blommiga mönster varit starkt förknippade med vårt varumärke historiskt, var det ett relativt givet val att återlansera just den mönsterbilden, men i begränsad upplaga.”
Årets ”summer release” är fotograferad av Ragnar Ómarsson och stylad av Linnéa Salmén. En duo LINUM ofta anlitat för att återge den permanenta kollektionen PAOLO.
”Grupperingen har varit viktig den här gången, då vi tydligt ser hur olika mönsterbilder men som har samma nyansschema trendar, säger Paulina Loutchko. Vi har därför valt att hålla färgkoden intakt och i stället arbetat med mixen i varje grupp om fyra.”
LINUM lanserar sin limiterade upplaga idag och kommer att erbjuda de handplockade produkterna till och med 31 augusti 2024 eller så länge lagren räcker.
