ETT MÖTE MED JOANNA LAVÉN

Vi på LINUM har nyligen släppt vårens första nyheter och vi är stolta över hur väl de mottagits. Bilderna i kampanjen som återger det sofistikerade sammetsprogrammet PAOLO är fotograferade av den väletablerade inredningsfotografen Jonas Ingerstedt.

Miljön är hämtad från inredaren och stylisten Joanna Lavéns privata familjevilla byggd 1970 och belägen strax utanför Stockholm. Det är också Joanna som lagt handen vid detaljerna och sett till så att var sak haft sin plats. I samband med kampanjfotograferingen fick vi också nöjet att samtala med Joanna om hållbarhet, vårens trender och hennes relation till LINUM.

Hur länge har du arbetat med inredning och styling?

Jag började jobba som assistent till en stylist 2003, så det är femton år nu.

Det har hänt mycket under de senaste åren, inte minst vad gäller hållbarhet. Hur ser du på det?

Jag tycker det är väldigt viktigt att tänka långsiktigt och hålla nere antalet inköp av nytillverkade produkter. Jag handlar själv mycket vintage i mitt arbete och har ett stort intresse för andrahandsmarknaden. Förhoppningsvis rör vi oss också från ett kortsiktigt och impulsstyrt förhållningssätt till ett långsiktigt och eftertänksamt. Jag tror att fler kommer att anlita en inredare då de inser att det är viktigt att köpa rätt från början, inte minst av just hållbarhetsskäl.

Vart hittar du din inspiration?

Jag plockar upp mycket på resor, restaurangbesök och gallerier. Böcker är alltid spännande och såklart även allt material som numera finns ute på internet. Ett ”hem” för mig är en varm och ombonad plats, ett ställe där det gärna får kännas avslappnat och rofyllt. Hemmet är en samling av saker som säger mycket om vem du är och som du också förhoppningsvis tycker mycket om.

Om vi får fråga dig kring skandinavisk design, vad tycker du då är signifikant?

Egentligen skulle jag inte säga att jag är särskilt skandinavisk i min egen stil, men en sak jag gillar och även försöker tänka på när jag gör mina inredningar, är renheten. Vi skandinaver dras oftast inte till överdekorerade miljöer, snarare till lugna sådana. Även om jag tycker om att ha mycket att titta på i ett hem så håller jag gärna ned antalet färger och försöker undvika allt för ”skrikiga” föremål.

Vad är din relation till LINUM?

Jag har alltid gillat LINUMS textiler, era nyanser och material. Jag har använt dem både hemma och i mina arbetsrelaterade projekt.

Vad tycker du om vårens nyheter på LINUM i nyansen kamel?

Kamel är en klassisk, lyxig nyans som enkelt kan kombineras med många andra kulörer.

 

Följ Joanna Lavén på Instagram här

www.joannalaven.se

Fotograf: Jonas Ingerstedt

Fotograf: Marcus Lawett